（作家｜周琦 裁剪｜张广凯）

6月2日，水井坊发布《对于聘用总司理的议案》，书记自2026年6月1日起，崇拜聘用干晓峰为公司总司理，任期与本届董事会一致。

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公司公告

此前代行总司理责任的首席策略官周志铭同日卸任该职务，由此结尾了水井坊近一个月的总司理“空窗期”。

据公告附带的简历涌现，干晓峰，男，54岁，本科学历，其劳动生计起步于荷兰喜力啤酒东南区销售负责东说念主，而后持久深耕华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等要职。

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2022年，华润酒业完成对景芝白酒的控股收购后，干晓峰出任景芝白酒总司理，完成了从“卖啤酒”到“卖白酒”的身份切换。

酒业零丁挑剔东说念主肖竹青告诉不雅察者网，干晓峰既懂当代化快消款式化经管，又吃透国内白酒经销商、宴席、团购、畅达全链路划定。“跳出白酒固有圈层选东说念主，是水井坊冲突固有运营惯性的要道布局。”

干晓峰主掌景芝时分，适值行业举座干涉退换周期，他将老品保卫战、光瓶阵脚战、真年份解围战动作景芝要打赢的三场仗，力推“厂商运说念共同体”理念，以渠说念扁平化和结尾精耕重建经销商信心，即少压货、重动销、稳价盘。

景芝白酒2024年上半年销售事迹同比实现较大增长，在行业大都承压的布景下算是穷苦的阶段性亮点。

但这份获利单也有其局限。

景芝在天下商场的冲突仍是有限，走出山东的愿望并未信得过结尾，主打年份和老酒的单品在电商平台销量平平。

干晓峰在景芝更像是完成了“止血”，而非信得过“造血”，他能否在体量更大、品牌定位更高、外资鼓吹压力更重的水井坊复制通常的逻辑，是一个尚未被说明注解的问题。

毕竟相较景芝，皇冠体育世界杯中国官网首页水井坊的处境更为复杂。

这家A股独一被外资现实收敛的白酒上市公司，刚刚交出了一份让商场荡漾的获利单：2025年营收30.38亿元同比下落逾四成，归母净利4.06亿元仅余不到三成，是2018年以来的最低值。

前任总司理胡庭洲在2024年7月就任，薪酬高达996万元，却在不到22个月后以“个东说念主原因”提前离任，这已是帝亚吉欧入主以来数度换帅，平均任期不及两年。

肖竹青暗示，干晓峰的快消基因对水井坊而言是有价值的，渠说念端可将结尾下千里、网点精耕的进修吩咐落地，理顺价钱倒挂难题；夜场运营造就有望补王人水井坊餐饮、宴席场景的短板；其从喜力到华润的大厂履历，也与帝亚吉欧控股下的合规治理需求契合。

“上任后无须漫长磨合周期，能够快速不时水井坊现存磋磨节律。”

不外，渠说念精耕能治理动销问题，却恐怕能治理水井坊更深层的困局。在茅台、五粮液紧紧支配高端心智的神志下，次高端品牌朝上冲突的天花板从未信得过大开过。水井坊讲了十几年“高端化+国际化”的双轮故事，两个轮子于今都没转起来。

总的来看，帝亚吉欧引觉得傲的内行烈酒渠说念，永久没能把中国白酒奉上国际主流滥用者的餐桌；而在国内，“中国白酒第一坊”的文化叙事，也从未升沉成茅台那种无需解释的疏漏硬通货。

这不是换一个擅长跑渠说念的总司理就能改换的结构性难题。

值得热心的是，水井坊2026年一季度已现旯旮改善迹象，环比利润翻倍、现款流由负转正，退换期省略正在触底，但触底反弹与信得过复苏之间，距离并不近。

水井坊换帅已是帝亚吉欧入主以来的惯例动作，险些每一任总司理离任时，外界都曾信服下一个东说念主会不一样。

毕竟渠说念精耕不错确立短期动销，却难以改写一个外资控股白酒品牌在中国高端商场持久缺席中枢消记挂智的结构性逆境。

干晓峰是下一个“过渡者”皇冠体育世界杯中国官网首页，或是信得过能率领水井坊走出循环的掌舵东说念主，还要再望望。